ContentInside 的純文字廣告

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前天提到Revver所提供之類似Google AdSense影像廣告服務,其實網路廣告的商機一直出現。無論在什麼地方,只要商人繼續貪圖網路行銷與通路的低成本、高延展度、零障礙、國際化,繼續在網路上架站做各式各樣的生意,廣告商的機會總量就只會愈來愈多,不會愈來愈少。

從所謂的Web 0.1橫幅banner廣告開始,到今天網站廣告已經發展成左右直條、正方型的像顆大石頭嵌在文章的一角、pop-up跳出來嚇人的、還有玩高爾夫遊戲的、或是浮在頁面可以乖乖關上的、甚至國內無名小站獨創的整頁Style廣告等等,這些廣告都還是在利用現有文字前、後、左、右所剩下的空格,乞求使用者的一點點餘光,但是,等到這些空白都被塞滿以後,自然就要動到文字內容本身的腦筋了。

幾間國外的廣告供應商所提供所謂的「純文字超連接廣告」(text ad)已行之有年,這些廣告有的是像Google ad擺在旁邊,有的則是直接在內容的文字上,塗以超連結,使用者按下去,內容提供者就可以收費;有的只要滑鼠游標過去,就會啟動pop-up廣告,有的也採用月租固定計費。可謂全民廣告運動與仍處封閉市場的「置入性廣告」相結合,而且,意外的是,Google竟然成了這些廣告商自己的活廣告、心不甘情不願的成了「策略合作伙伴」,因為Google的排序演算法很大一部份是由超連結來計算,假如這廣告嵌在某篇爆紅文章裡,Google ranking一定可以跳到第一名;買純文字廣告,順便贈送Google ranking!

國內這方面的先驅者之一應該就是「content inside」,這個點子據說一開始是由中時網科內部高階主管自己發想的pet project,現在已獲中時電子報與周邊網站採用,接觸之後發現,整個business的執行層面也相當有條有理,他們的策略是儘量不要打擾到讀者的閱讀,所以不但不偵測滑鼠,也儘量將超連結隱藏在文裡行間,不過我個人是覺得它在同一篇文章的超連結是多了一些,而且不會自動將重覆字篩掉,假如只有一兩個,或許會更想按。

但,現在要討論的是,整頁都是廣告,固然是對小網站的一種財務上的補助,在國內雅虎與PC-Home幾乎獨壟所有traffic與吃掉了所有大廠的網路廣告預算的情況之下,還能得到一些些微薄收益,但是如果要把這件事情更深一層、長久的去看,從整體的網站製作機制來看,愈來愈仰賴廣告,只會讓網站內容變成「報紙化、電視化」,也就是「內容完全由廣告支撐」的現象。這種方式確實讓許多製作人與創意家變成富豪,但長遠下來,由於並非由「使用者直接付費」,造成付費機制無法即時反應最新的供應與需求曲線,也浪費了網路自由經濟的風氣。

舉個例子,當今人氣衝最快的部落格大概非彎彎莫屬,假設無名小站未來某天終於冒著被網友抱怨的風險,在彎彎部落格上面擺了一條橫幅廣告(注意這只是筆者假想情境,無名小站目前並未放廣告),顯然無名小站憑此廣告可以向廣告商收取較多的費用,或許,無名小站也有意和彎彎分享這個收入,但廣告系統乃由廣告商付費予無名小站,無名小站再給彎彎,很多參數無法即時隨著彎彎的部落格的人氣來作調整,造成一些隱形的不公平的壟斷在裡面。廣告原本是要讓網站的內容永遠繼續免費的,可是廣告機制卻是相當封閉的,最後爽了觀看者(免費),肥了內容供應通路商(壟斷廣告),卻苦了製作人,尤其是小的製作人,就算擁有再好的內容,卻永遠無法在這個封閉的系統即時的賺取他該得到的利潤。而且,當有一些機制出現來搶走原平台的風采,如網站取代報紙,報紙廣告便完蛋;IPTV取代有線電視,有線電視的廣告就完蛋,這些經營者由於拿的不是使用者的錢,往往也後知後覺,不知道自己的平台已經快要走到夕陽。

直接的「Content on Demand, Pay per view」當然就毀了網路永遠免費的真義,行不通,我們需要另一個前所未見的新機制。在Internet的廣告愈來愈千變萬化的此際,或許創意家可以分一塊腦袋來思考計算看看更新的商業模式,如何幫助創意家,不要靠廣告,而靠某種pay per view的方式收取酬庸,至少,也要像Netflix之於電影國內的KKBox之於數位音樂,以固定月租,看到飽、聽到飽。

網路廣告市場的戰國時代,或許就會由第一個想出「非廣告」答案的創意家以黑馬之姿獲勝。

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0 Responses to ContentInside 的純文字廣告

  1. HEMiDEMi says:

    HEMiDEMi – 共享書籤

    Mr. 6 » Blog Archive » ContentInside 的純文字廣告

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